domingo, 23 de julio de 2017

Cómo Transformar Rápidamente Iconos Aburridos En Piezas Maestras Originales.



Los iconos son una parte integral de nuestro diseño. Son pistas visuales para indicar varias acciones, y pueden darle identidad única a un producto. Pero muchas veces elegimos celebrar su importancia al descargar los mismos conjuntos de iconos y hacer cada icono para cada sitio web igual al anterior. ¡Qué forma de tratar algo de tanta importancia!
Para resolver este problema, he creado una guía para ayudar a diseñadores a añadir profundidad visual a sus iconos y hacerlos únicos para el producto que representan. Este tutorial está ampliamente inspirado por la guía de Google Material Design.

Los Principios De Google Material Design

Cómo dice Google, “material es una metáfora”. Toma prestado pistas visuales del mundo físico y crea un lenguaje visual nuevo para estandarizar todas sus interfaces. Los principios de Material Design son accesibles y que puedan ser rápidamente aplicados para mejorar el atractivo visual y de experiencia de usuario de varias interfaces.

1. Usa Formas Geométricas Simples y Colores Impactantes

La tendencia del diseño “flat” (o plano) de Material Design, el cual también está basado en formas planas, seleccionó con cuidado qué forma representaba mejor el elemento el cual el icono está representando. Carefully select which shape best represents the element that the icon is portraying.

2. Añade Profundidad Con Sombras Sutiles

Una sombra paralela es una buena forma de engañar al ojo y darle un sentido de profundidad a tu diseño, porque simula el efecto de la luz sobre un objeto.
Nótese que la luz natural es muchas veces simulada como si viniera de la esquina superior izquierda.

3. Usa Matices De Colores Para Reemplazar Sombras Paralelas

Cada color es usado en múltiples matices para simular profundidad visual. Por ejemplo, en el icono de Gmail, puedes ver diferentes matices de rojo que son usados para la forma de la M, y un tono más oscuro para el gris es utilizada debajo para la solapa del sobre.

Cómo Puedes Hacerlo: Demostraciones Paso A Paso

Aplicaremos una versión más simple del estilo Material Design, y para cada icono, usaremos sólo tres tonos del mismo color y mantendremos las sombras planas y cortas, en vez de el efecto común de una “sombra larga”.

Recursos

  • Descarga los diez iconos con los que estaremos trabajando a continuación aquí.
  • Revisa el conjunto gratuito de iconos entero de Google aquí.

Comencemos.

1. Ícono De Rayo

Parte el icono en dos, y haz que la parte de arriba parezca elevada. Puedes lograr esto al crear un efecto de sombra en la intersección de ambas formas. Usa tres tonos de amarillo - el más claro arriba, uno más oscuro abajo, y conserva el que sea más oscuro aún para la sombra.

2. Ícono De Chat

En el ícono original, tenemos un poco del efecto de sombra en el espacio entre las dos burbujas, y ahí es donde crearás una sombra.
En la forma de abajo, selecciona el punto formando el ángulo derecho en el espacio, y muévelo hacia arriba a la izquierda hasta que formes un ángulo derecho en la esquina superior izquierda.
Duplica la burbuja de arriba y mueve la copia hacia abajo y a la derecha. Selecciona la copia y la forma de burbuja debajo, usa “Buscatrazos” para crear una división, y mantén sólo una intersección con la copia anterior.
Ahora puedes aplicar las tres sombras de azul y poner la más clara arriba, una más oscura en el medio, y la segunda más oscura debajo.

3.Ícono De Marca De Verificación

Crearemos un efecto de papel doblado. Duplica el ícono y quita las dos puntas de más en la parte superior derecha, luego en la parte de la izquierda del otro lado para quitar dos piezas más.
Duplica el doblez de la izquierda y muévelo sobre el derecho.
Intersecta las dos formas para crear un efecto de sombra. Luego aplica los tres tonos de color mientras dejas el más oscuro para la sombra, el segundo más oscuro para la pieza más larga, y el más claro para la parte de arriba. 
4. Ícono De Bandera
Comienza por redondear los bordes, luego extrae la base de la bandera.
Crea un efecto de doblez, traza dos líneas interseccionadas en diagonal. Usa el “Buscatrazos”, divide la forma de la bandera con las líneas, y aplica tres tonos de verde a la bandera mientras dejas la base gris.

5. Ícono De Corazón

Duplica el ícono de corazón.
Aísla la mitad izquierda de la forma.
Traza una línea diagonal hacia abajo, desde el punto superior derecho.
Sobrepone la forma resultante con el corazón, luego muévelo hacia la derecha para sustraer la forma de la sombra. Aplica tus tres matices de rosa.

6. Ícono de Montañas

El espacio vacío dentro del ícono original indica dónde podemos poner una sombra.
Crea dos formas de triángulos de cada pico.
Mueve una copia de la más pequeña hacia la derecha, y extrae la intersección resultante como la forma de la sombra.
Aplica tres sombras de marrón al tener la más clara hacia la izquierda, la segunda más clara para el triángulo más grande, y la más oscura para la sombra en el medio. Aplica un poco de radio en la esquina para suavizar el resultado.

7. Ícono De Personas

Selecciona y duplica la porción inferior de la persona a la izquierda. Alínea esa copia con la persona a la derecha. Ahora, selecciona las tres formas que se sobreponen, y aplica la herramienta “Dividir” desde el panel de “Buscatrazos”. Ahora, implementa los colores para terminar.

8. Ícono Flotante Cuadrado

Selecciona la forma inferior, y luego mueve la punta del medio superior hacia arriba hasta que parezca un diamante.
Duplica la forma superior del diamante, y mueve la copia hacia abajo 10 o 20 px.
Selecciona las dos formas inferiores, y aplica la herramienta “Dividir” del panel del “Buscatrazos”.
De las formas interseccionadas resultantes, sólo quédate con las dos piezas de abajo, y borra cualquier punto extra.
Termina al aplicar tres matices de rojo mientras asignas la más oscura en el medio.

9. Ícono de Carta

Con la herramienta de “Selección Directa (A)”, elige la segunda punta más alta de la forma de la carta.
Añade un punto en el segmento a su derecha usando la herramienta “Pluma”.
Ahora que tienes un punto extra, puedes reformar ese espacio negativo para que sea vea como papel al levantar los dos puntos superiores y moviéndolos hacia la derecha y hacia la izquierda como se muestra.
Selecciona todo, y aplica una forma divisoria del panel de “Buscatrazos”. Separa la forma de papel superior del sobre, luego duplica la parte superior del sobre arriba del papel para cortar la forma de la sombra antes de aplicar tres matices de azul.

10. Ícono De Pastel

Aísla una versión duplicada de la parte inferior del pastel.
Reduce su anchura al mover los bordes izquierdos y derechos hacia adentro.
Mueve la forma resultante arriba del ícono original, y extiende los puntos más altos para sobreponerlos a la forma del glaseado.
Crea una división de todas las formas solapantes con el “Buscatrazos”, y remueve los puntos extra al lado de la base angosta del pastel que creaste con anterioridad.
Completa tu pastel al aplicar un naranja claro al glaseado y la vela, un tono más oscuro en la base, e incluso un naranja más oscuro para la forma de la llama y la sombra del borde.

Mejora El Aspecto De Tu Conjunto De Iconos

Crear iconos con el estilo de Material puede ser logrado con simplicidad. Sólo necesitas una buena combinación de formas geométricas bien pensadas, tonos de colores intensos, y efectos de sombras paralelas.
Las buenas noticias son que no necesitas crear todos los iconos desde cero, tal y como lo hicimos en este tutorial. Puedes comenzar de iconos planos existentes y gratuitos, y aplicar las simples técnicas que acabas de aprender.
Me gustaría mucho ver lo que creas. Siéntete libre de compartir tus comentarios e iconos personalizados.

About the author

Tidjane Tall, Canada
MEMBER SINCE MARCH 1, 2016
Tidjane led and supported UI/UX, Product and Design vision on small to large projects for companies like Adobe, Google, Yellow Pages, and more. With over 9 years of experience in mobile/web craft, he aims to connect users needs and business goals to deliver creative and strategic design solutions. [click to continue...]

sábado, 15 de julio de 2017

Diseño Persuasivo: Usando Psicología Avanzada Efectivamente




“Las emociones forman toda actividad en formas adaptativas. En la ausencia de componentes emocionales, la toma de decisiones es virtualmente imposible.” —Saver & Damasio (1991)
Los sitios web han avanzado mucho en poco tiempo–es realmente increíble cómo muchos de estos sitios que pertenecen a las marcas más establecidas de la última década, han cambiado desde su primera iteración.
Cuando los sitios web fueron usados por primera vez por propósitos comerciales, no le prestaron mucha atención a la experiencia de usuario; el punto era poner la mayor cantidad de contenido posible en una página. Ahora ponen un peso mayor en investigación, con una mina de datos, y optimizados para tomar tu atención y ofrecerte el contenido exacto, junto a funcionalidades y opciones al mismo tiempo.
Más y más compañías están usando investigación psicológica avanzada y para empujar a más compras y fidelidad de parte de los usuarios, han transformado lo que era arte en ciencia.
El sitio web de Apple de 1997

Diseño Persuasivo

En adición a muchos elementos esenciales, el buen diseño siempre tendrá en mente las necesidades psicológicas y emocionales. Miremos al diseño persuasivo y exploremos cómo los procesos mentales que influenciaron cómo los humanos se comportan puede ser aplicado al diseño.
La palabra ”persuación” es muchas veces asociada con la manipulación, engaños, y—especialmente para un diseñador–el uso de patrones oscuros. Se ha ganado una reputación particular; sin embargo, seamos claros en que no es eso lo que estamos debatiendo. El diseño persuasivo puede mejorar la experiencia de usuario al hacer un sitio web fácil de usar—entiende de disparadores psicológicos, la conducta de los usuarios y las entabla.
Por ejemplo, Amazon persuade a los usuarios para que sigan comprando más al recomendar productos alternativos y accesorios, y emplea patrones miméticos y persuasivos al mostrar opciones como “clientes que vieron este objeto también compraron…”. Para cerrar una venta rápidamente, también le ofrecen a los compradores la habilidad de comprar con un sólo click.
Todos estamos gastando mucho más tiempo en un mundo online, y los diseñadores pueden usar lo que han aprendido de conductas offline para crear mejores experiencias de usuario. Así quieras modificar un sitio web existente o construir una app, el diseño persuasivo guiará y apoyará la experiencia online del usuario.
¿Cómo puede un diseñador usar lo último en investigación de psicología para mejorar el impacto de sus diseños?
Entender los principios de la psicología te provee con la habilidad de explicar la racionalidad subyacente de tu trabajo. Puede:
  • Servir como fuente de investigación y justificación en déficit de investigación de usuario.
  • Ayudar a validar tu diseño y razonar con un cliente.
Debatamos algunas teorías.

La Percepción Del Control

Como humanos, tenemos una necesidad innata de control. Esto nos lleva hacia nuestros humildes comienzos. En ponerle un precio a la jerarquía de las necesidades, el psicólogo Abraham Maslow nombró las más básicas: salud, comida, y sueño. Todas estas requieren un nivel de control sobre nuestro ambiente.
La Jerarquía De Las Necesidades De Maslow (cortesía de psychologytoday.com)
Como diseñadores UI, necesitamos asegurarnos que nuestros usuarios tendrán una experiencia positiva dentro del ambiente que creamos para ellos. Esto significa hacerlos sentir poderosos al ofrecerles herramientas que los harán sentir como si estuvieran en control de su travesía.
Consultor UX Nadine Kintscher dice, “Hoy, puedes ajustar el brillo de tus pantallas, desactivar notificaciones, y decidir si quieres que tu teléfono se conecte a datos y una red de teléfono o no…Incluso si estos ajustes sólo amplian la batería de tu dispositivo por sólo unos minutos, te da un sentimiento cálido de logro. TÚ estás a cargo.”
Necesitamos crear interfaces que son un balance entre ser funcional y visualmente cautivantes, y darle a los usuarios un poco de control para que tengan una experiencia satisfactoria.
Realestate, un sitio web Australiano de búsqueda de inmuebles, tiene éxito en hacer lo mencionado con anterioridad al dejar que sus usuarios filtren las propiedades de acuerdo a sus preferencias, y al darles la opción de ordenar por una norma limitada.

Motivación, Habilidad Y Disparador

¿Cómo diseñas una experiencia digital que le permita a los usuarios entablar conductas deseadas que ocurrirán en el momento exacto? Motivación, habilidad, y disparadores—una simple teoría basada en el Modelo Conductual de Fogg—es ideal para cualquiera intentando entender la psicología persuasiva. De acuerdo con el principio de la motivación, habilidad, y disparadores, la conducta ocurre cuando una persona es motivada, tiene la habilidad de tomar parte en la conducta, y es presentado con un disparador. Cuando estos tres elementos se unen en el mismo momento es cuando una conducta deseada puede ocurrir.
Aunque no lo disfrutemos, estamos altamente motivados para archivar nuestros impuestos. Sin embargo, el sistema impositivo de Estados Unidos es, como el de cualquier otro país, muy complejo para comprender fácilmente. TurboTax ha aumentado la habilidad al permitirle a sus usuarios completar más fácilmente sus impuestos al hacer preguntas básicas. Lejos se han ido los largos documentos—y en cambio, TurboTax ha creado un proceso de trabajo donde los usuarios son guiados a través de un proceso paso a paso. El valor final propuesto es la habilidad de fácilmente archivar impuestos de forma electrónica y enviar un pago–el disparador.
Encontrar situaciones exactamente con la combinación perfecta y la habilidad para un disparador perfecta podría sentirse artificial o no natural. Está bien si uno sobrepasa el otro; un buen ejemplo es twittear—la motivación podría ser baja, pero el disparador podría estar ahí y su habilidad ser muy alta.
Como diseñadores, podemos usar esta teoría para examinar cómo estamos construyendo las motivaciones de nuestros usuarios y la habilidad antes de que les pidamos que se comprometan con una conducta determinada.
  • Motivación provee una razón para que alguien se involucre en la tarea.
  • Habilidad provee a las personas con la oportunidad de completar la tarea.
  • Disparadores ocurren en nuestro ambiente o cerebro y dan pie a que una persona haga algo.
Ambas teorías requieren un poco de investigación pero son altamente útiles cuando se diseñan interfaces.
Alternativamente, hay algunas teorías psicológicas más simples que requieren menos investigación y pueden ser implementadas en tus diseños de forma inmediata, como los conceptos de escasez y el miedo de perderse algo(FOMO).
Amazon usa el FOMO efectivamente al añadir una nota de urgencia a un producto (resaltado)

Captura La Atención De Tu Audiencia

Por décadas, los psicólogos han estado obsesionados con nuestra decreciente habilidad de prestar atención.
Rastrear eso mide cuándo y por cuánto tiempo un usuario puede encontrarse en un punto y ha estado cerca por un tiempo determinado. Muestra que el período de concentración promedio en internet es menos que un par de segundos—tomamos decisiones inmediatas sobre un sitio y, si no es para nosotros, nos vamos.
EyeQuant ha tomado esta idea un paso más allá al construir un algoritmo predictivo usando datos de rastreo del movimiento de nuestros ojos. En vez de usar un programa para eso en tu propio sitio, puedes subir un diseño a su sitio web y te dirán cómo las personas perciben y se concentran en tu sitio.
Usando participantes Alemanes, construyeron una base de datos masiva sobre qué atrae la atención del usuario y lo que no—los contrastes de color, por ejemplo, atraen la vista, y así también lo hacen las tipografías y texto en negrita.
Software de seguimiento de ojos puede ser costoso, y en vez de eso, software de análisis como Sumo Heat Maps son útiles para mostrar qué y cómo tus visitantes están haciendo click, y qué les llama más la atención. Sin embargo, es esencial recordar que mientras estemos capturando la atención del cerebro, podríamos empujar a los usuarios lejos de algo más importante.
Usando software de seguimiento de ojos o mapas de calor les permite a los diseñadores tener una devolución inmediata y objetiva de sus diseños. Como diseñador, puede servir como validación para tus ideas de UX y proveer datos para tus decisiones de diseño, además de permitirte optimizar dichos diseños al realizar tests inteligentes A/B.
Sumo Heat Map

Deseo Mimético

¿Te has dado cuenta que los seres humanos naturalmente imitan los deseos de otros seres humanos? El deseo humano es, de lejos, deseo arbitrario. Esta teoría, originada por Rene Girard, sugiere que si alguien muestra deseo por un objeto, también desearás ese objeto. Los publicistas amarán esto–ya que ha demostrado ser exitosos.
Tú y yo somos criaturas miméticas. Diseño Neuronal por Darren Bridger exploró esta teoría y encontró que tenemos un sistema de neuronas espejo. En otras palabras, el sólo ver a alguien hacer algo como recoger un objeto puede causar que tu cerebro copie esa acción.
La teoría del deseo mimético significa que queremos algo más si vemos que alguien más lo posee—un diseñador puede emplear esto al usar prueba social.
Un ejemplo de la técnica de “prueba de usuario” son los testimoniales. Los testimonios funcionan porque vienen de personas que comparten sus deseos de usuarios y valores. Por ejemplo, Foundrmag no sólo usa la voz del usuario sino que también les muestra rostros, disparando el sistema de neuronas espejo.
Foundrmag
Otra implementación es “prueba social experta”, donde tu producto recibe una “estampa de aprobación” de un experto con credibilidad, como un blogger de industria. Esto puede aparecer como una mención de Twitter, una cita textual de prensa, o inclusive un artículo de blog. Google usa esta técnica en su última campaña para el smartphone Pixel.

Psicología En El Diseño De Hoy Y Más Allá

Es un momento emocionante para los diseñadores—tenemos los recursos e investigación para apoyar todo nuestro trabajo.
Tendencias de diseño suelen moverse al tacto, voz, realidad virtual (VR), realidad aumentada (AR), realidad mixta (MR), y el Internet De Las Cosas (IoT); mientras nos movemos hacia estas tecnologías de interacción, las personas requerirán formas más intuitivas de usar sus interfaces.
Veremos muchas nuevas oportunidades de diseño, y de psicología en general tendrá un rol directo y esencial en estos desarrollos.
El siguiente gran cambio será cómo interactuemos con nuestros dispositivos día a día—moviéndonos de lo táctil a auriculares que leerán nuestras ondas cerebrales. Esta tecnología está ya disponible y le da a las personas la habilidad de controlar sus dispositivos directamente con su pensamiento.
A medida que nos acercamos a los pensamientos reales de las personas, la psicología en el diseño–y la responsabilidad moral del diseñador–tendrán un rol muy importante e que incluso será aún mayor.
Además de usar analíticas, investigación de usuario, mapas de empatía y otros acercamientos para ayudar a tomar decisiones de diseño e iterar en un producto, los diseñadores deberían considerar juntar sus “bolsas de trucos” con los métodos de diseño persuasivo anteriormente mencionados.
El diseño persuasivo no es malo. Es una herramienta, y como cualquier herramienta esta puede ser mal usada. Sin embargo, con la investigación correcta y su aplicación bien pensada, puede ser una valiosa incorporación al juego de herramientas de cualquier diseñador.

About the author

Bronwen Rees, Australia
MEMBER SINCE JANUARY 10, 2017
Bronwen is a digital designer from London with five years in the industry. Experienced in both brand and digital design, her passion lies in learning and evolving her skills to make her a better digital designer and person. This is furthered by trying to understand how her practice affects all audiences. [click to continue...]